Nos debates que se seguiram à apresentação da dissertação de Mariza Branco Rodrigo de Freitas no Mestrado em Ciências Contábeis da UERJ, especulávamos sobre a recomendação dos padrões IFRS (International Finance Reporting Standards) no que tange ao reconhecimento contábil do valor de marcas por seus detentores em seus respectivos balanços patrimoniais.
A discussão continua presente e sem solução aparente.
Veio a publicação do livro decorrente da dissertação, '
Marca: do marketing ao balanço financeiro', que tive a honra de assinar junto de minha brilhante ex-orientanda, pela editora da própria Universidade do Estado do Rio de Janeiro (EdUERJ), em 2015.
De acordo com a pesquisa original de Mariza Freitas, realizada com os números oferecidos pelas três grandes empresas que trabalham com 'brand valuation', uma mesma marca poderia ter avaliações diferentes em quase 40%, coisa inaceitável se tratamos de contabilidade - e não de 'valor de mercado', algo etéreo, mais afeito à 'marquetagem' e à fabricação de notícias que à realidade.
Um empresa que sempre vinha à nossa mente naqueles debates em sala de aula era justamente a Piraquê. Empresa tradicional e tipicamente carioca, valiosíssima para os consumidores, e cujo valor da marca simplesmente inexistia em seu balanço patrimonial, refletindo as práticas que os padrões IFRS querem - com razão - combater. Como assim uma marca como 'Piraquê' vale zero?
Indagávamo-nos, intrigados: se alguém maior, do ramo de alimentos, um dia, quiser comprar a Piraquê, será que estará interessada nas suas máquinas, em seu prédio-sede, na sua frota de caminhões, nos seus estoques de farinha de trigo? Ou pagará 1 bilhão de dólares pelo selo que tanta confiança angariou ao longo de décadas?
Não estávamos muito longe, pelo menos, do interesse que a Piraquê podia gerar... E, sim, um pouco menos perto em termos do valor que uma linha daquelas poderia ter para um concorrente num processo de
merge&acquisition...
Pois... o resto é história...
LINK -
https://oglobo.globo.com/economia/dona-do-macarrao-adria-compra-carioca-piraque-22342425
