Espaço dedicado à troca de informações e ao estudo dos aspectos institucionais, mercadológicos, econômicos, financeiros e contábeis do processo de 'branding', com vistas a uma metodologia de avaliação de marcas que permita contabilização aderente às recomendações e normas CPC e IFRS.
A jornalista-ativista canadense Naomi Klein (também autora de 'Doutrina do Choque', 2007) já havia levantado esta questão - de produtos 'sem marca' - em seu livro de mesmo título ('No Logo', 1999). E, agora, mais... http://clubedodesign.com/2016/01/39175/
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Lançamento do livro 'Marca: do marketing ao balanço financeiro', de Mariza Branco Rodrigo de Freitas e Manoel Marcondes Machado Neto. O público prestigiou o evento, que ocorreu na Casa de Leitura Dirce Côrtes Riedel, da UERJ, em Botafogo. Antes da tradicional sessão de autógrafos, houve um 'pocket-papo' entre os presentes e os autores. O tema, 'Qual é o valor da sua marca?', foi valorizado pelas questões levantadas. >
Ontem, numa mesa redonda havida no IAG da PUC Rio - 'casa' do saudoso mestre Manoel Maria de Vasconcellos, pioneiro do Marketing e das Relações Públicas no Brasil - sobre o tema 'avaliação de marcas em tempos de crise', constatei como a pesquisa de Mariza Freitas (que tive o privilégio de orientar no Mestrado da FAF/UERJ, e que gerou nosso livro "MARCA") está up to date. Até da Arthur Andersen (case citado na nossa obra), uma marca que 'virou pó' (por conta do escândalo da Enron - mote para a Lei Sarbanes-Oxley, pilar da governança corporativa), diante de outra, a da Accenture (que permanece a crescer e brilhar), os três convidados das universidades do Porto e de Lisboa, e da empresa Interbrand, lembraram. Amo muito tudo isso! >
Marcondes Neto e Mariza Freitas lançaram neste dia 20, em São Paulo, 'MARCA: do marketing ao balanço financeiro', com palestra e 'pocket papo', no seminário 'A importância da Comunicação nas relações de consume e na reputação de marcas'. >
