Deu no portal Observatório da Comunicação Institucional:
Depois de mais de uma década analisando marcas na Kantar e na WPP comprovamos a importância da construção de marca para enfrentar cenários economicamente complicados...
LINK - http://observatoriodacomunicacao.org.br/inventario/sinal-de-recuperacao-do-brasil-soma-do-valor-das-marcas-brasileiras-mais-valiosas-cresce-70/
quarta-feira, 7 de junho de 2017
segunda-feira, 5 de junho de 2017
Donos da hashtag. Por Marco Antonio de Oliveira.
Deu n'O Globo de 22/05/2017 (P. 17):
A hashtag ou o sinal do jogo da velha, mais conhecida pelo seu símbolo #, consiste na junção deste sinal acompanhado de uma palavra, expressão ou frase. As hashtags podem conter de slogans a movimentos sociais e marcas...
LINK - https://oglobo.globo.com/opiniao/donos-da-hashtag-21367007
sexta-feira, 2 de junho de 2017
quinta-feira, 18 de maio de 2017
domingo, 7 de maio de 2017
Do 'clipping' O.C.I.
Diretora do YouTube diz que empresa quer conquistar confiança de agências.
Como, se o 'randômico' da rede é sua glória?
quarta-feira, 26 de abril de 2017
AGORA É OFICIAL!
A Sociedade Educativa 'Observatório da Comunicação Institucional' (O.C.I.) inova e lança:
AUDITORIA FUNCIONAL DA COMUNICAÇÃO com aferição do Índice de Transparência Ativa
- Se você é gestor e quer saber se a sua organização é transparente, contrate
- Se você é profissional experiente no campo da Comunicação e quer ser um auditor, credencie-se
DIA 23/05 - 18 horas - São Paulo: no Congresso Mega Brasil de Comunicação - Sala Turquesa 6.
ENTRADA FRANCA!
segunda-feira, 27 de março de 2017
Qual é a essência da sua marca? Por Lucas Saad.
O consumidor tem exigido cada vez mais das marcas presentes no mercado. Se você tem uma marca, deve saber que ela não pode simplesmente vender um produto: a ela devem estar atrelados os valores e a filosofia daquela determinada empresa. Com essa mudança de comportamento por parte do público consumidor, a essência de uma marca tornou-se algo fundamental. Mas afinal, o que é essa essência?
A essência nada mais é que uma extensão da filosofia e dos valores de seus fundadores a um produto ou serviço oferecido no mercado. De uma maneira geral, essência é aquilo que é básico, a mais importante característica de um ser ou de algo, o que lhe confere uma identidade, um caráter, criando associações nas pessoas que acabam orientando suas escolhas. Por exemplo: é muito difícil encontrar um entusiasta da Harley-Davidson ou da Apple comprando produtos concorrentes. Isso acontece justamente pela forte relação emocional que o público tem com essas marcas, as associações com seus estilos de vida e suas aspirações.
Agora você deve estar se perguntando: como eu descubro essa essência? É justamente aí que entra o trabalho do branding — ou gestão estratégica de marcas —, realizando todo um estudo para resgatar e entender os reais valores de determinada empresa e seus fundadores. Depois de descoberta a real essência da marca, ela deve ser deve ser difundida em todos os setores da empresa e absorvida pelo público, para que assim sua autenticidade seja percebida de maneira consistente.
Toda marca tem sua essência, seus valores, mesmo que eles não estejam muito claros a princípio. Quando uma empresa se preocupa com sua essência, demonstra que seu propósito vai além de meras relações comerciais e que deseja fazer parte da vida daqueles que convivem com a marca.
Lucas Saad é fundador e diretor da saad branding+design
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